Car Design 101: dallo schizzo al prodotto

Jun 18, 2024

Ajay Jain, India Studio & Global Design Strategy Head, Tata Motors parla di cosa succede dietro le quinte della progettazione di una Super Car

Autore:Ajay Jain, studio indiano e responsabile della strategia di progettazione globale, Tata MotorsCrediti immagine:Motori Tata

La fascia di età compresa tra i 25 e i 40 anni costituisce la quota maggiore degli acquirenti di automobili, con quasi il 30% che scende al di sotto dei 30 anni. Sono finiti i tempi in cui i veicoli erano semplicemente funzionali. I giovani consumatori oggi danno la priorità alle auto dal design elegante, moderno ed esteticamente gradevole che non solo funzionano bene ma fanno anche una dichiarazione con il loro fascino visivo. Questa tendenza riflette una crescente consapevolezza e domanda di funzionalità moderne e di progresso nel settore automobilistico.

Oggi, le automobili funzionano come un mezzo distintivo attraverso il quale gli individui ritraggono ed esprimono con eleganza gli aspetti dello stile di vita prescelto, riflettendo il gusto personale, le preferenze e la posizione sociale. Il viaggio dalla concettualizzazione al successo di mercato dipende dal riconoscimento che il design non è semplicemente uno sforzo estetico. Si tratta piuttosto di uno strumento strategico che ha il potenziale per modellare le percezioni, galvanizzare la fedeltà al marchio e aiutare le case automobilistiche a diventare molto popolari tra i clienti.

Un'estetica di design attentamente realizzata, perfettamente intrecciata nell'essenza di un'auto, possiede una notevole capacità di trascendere la mera funzionalità. Ha il potenziale per plasmare un’identità di marca distintiva che risuona in lungo e in largo, coltivando intrighi all’interno del settore ed evocando emozioni negli individui, accendendo così l’entusiasmo sia tra gli appassionati che tra i trend setter.

I designer svolgono un ruolo fondamentale nel plasmare l'identità, l'estetica e l'esperienza dell'utente di un'auto, contribuendo in modo significativo al successo e all'attrattiva del prodotto finale. Questo approccio iterativo garantisce che il design finale si allinei con una visione forte, soddisfacendo sia le esigenze funzionali che quelle estetiche. Il lancio delle automobili moderne oggi è il risultato di un processo pluriennale che inizia con la concettualizzazione, la progettazione, una valutazione approfondita e un meticoloso perfezionamento nell'arco di tre-cinque anni. Tuttavia, per i veicoli di fascia alta o innovativi, questo viaggio può estendersi ben oltre il periodo di tempo standard, a volte impiegando dai sette ai dieci anni o più prima di raggiungere il mercato.

Nonostante la tempistica estesa, il risultato spesso mette in mostra una straordinaria miscela di ingegneria e design automobilistico, affascinando gli appassionati e stabilendo nuovi parametri di riferimento del settore. Solitamente il design è un punto cardine che orienta il percorso di innovazione dell'azienda.

Questa essenza è stata vividamente evidenziata durante l'Auto Expo 2023, dove la commemorazione dell'anniversario di Sierra ha suscitato l'ispirazione di svelare un nuovo modello Sierra durante l'evento. Inoltre, l'aspirazione di Tata Motors di trasformarsi in una potenza di veicoli elettrici ha dato vita ad Avinya, una testimonianza dell'impegno del marchio per la mobilità sostenibile. In un ecosistema dinamico, è spesso nelle conversazioni casuali che vengono gettati i semi di prodotti innovativi, sottolineando la vivace cultura dell'innovazione coltivata all'interno dell'azienda. Diamo un'occhiata a ciò che serve per realizzare un prodotto ambizioso.

Esplorazione e concettualizzazione

I designer intraprendono un viaggio di esplorazione e concettualizzazione ricercando meticolosamente le esigenze del mercato, le preferenze del pubblico e le tendenze contemporanee. Utilizzando sia schizzi disegnati a mano che software di progettazione assistita da computer (CAD), traggono ispirazione da una serie di influenze per dare forma ai loro concetti iniziali.

Sperimentando forme, materiali e tonalità, mirano a creare idee visivamente accattivanti che sfidano le norme di progettazione convenzionali. L'obiettivo finale dei progettisti è quello di catturare l'identità fondamentale del marchio, integrando funzionalità innovative e immaginando un'esperienza utente migliorata e un'estetica desiderabile per la vita futura dell'auto.

Valutazione e Modellazione Digitale

Una serie di concetti scelti, che abbracciano attentamente uno spettro curato, vengono meticolosamente perfezionati, ripetuti e rielaborati più volte. Questi concetti subiscono modifiche finché non diventano abbastanza convincenti da essere emozionanti e realistici. Una volta ottenuta l'approvazione dei bozzetti iniziali, una fase di “knockout” restringe la scelta a tre proposte distinte. Questi concetti selezionati vengono ulteriormente sviluppati in modelli in scala tridimensionale o modelli assistiti da computer, avvicinandoli sempre di più alla realtà.